Като всяка друга креативна дисциплина, уеб дизайнът си има правила. Съдържание, навигация и визуализации трябва да работят заедно, за да сте сигурни в перфектно балансирания дизайн. Но как трябва да подходим към създаването на добър дизайн на уебсайта? Нека разберем.

10 принципа на добрия уеб дизайн

Ето списък с 10 принципа, който ще ви помогне да създадете следващия си уебсайт дизайн.

1. Целта полага основите

Посланието на уебсайта и призивите за действие (СТА) са ключът към постигането на целите. Целта на сайта може да бъде опростена до повишаване на продажбите, разказване на историята на компанията или предоставяне на ръководства. Трябва да можете да обхванете предназначението на сайта си в едно-две изречения — като есенция на мисията.

Дизайнът на сайта не е нещо, което се оформя в процеса на работа. Целта ще ви даде ясен план и насока за дизайна и създаването на съдържание. Импровизирането не е философия за практичен дизайн.

Част от утвърждаването на целта на сайта е да знаете за кого е предназначен той — коя е вашата аудитория, каква информация се търси и по какъв начин сайтът ви да я предостави? Познаването на демографските данни на аудиторията и слабите им страни ще ви помогне да откриете правилната посока за сайта си.

Има широки идеи за дизайн, но има и специфики на маркетинговата стратегия, с които да победите конкуренцията. Как визуализациите и съдържанието ще подсилят марката ви и ще ви помогнат да се откроите? И как може сайтът ви да предостави по-голяма стойност от конкурентите ви? Както изграждането на марката, така и изграждането на аудиторията са важни.

2. Съдържанието придава смисъл

Дизайнът на сайта може да изглежда добре, но това, което е наистина от значение, е съдържанието му. Сайтът трябва да има същина — не безсмислено съдържание, което да го запълва.

Системата трябва да говори на езика на потребителите с думи, фрази и концепции, познати на потребителя, а не ориентирани към системата термини. Следвайте реалните конвенции, като подреждате информацията в естествен и логичен ред.

—Якоб Нилсен, “10 Практични евристики за дизайна на потребителския интерфейс”

Качественото съдържание е полезно, ясно и насочва аудиторията към действието, което искате да предприеме. SEO трябва да бъде планирано и втъкано в съдържанието. SEO може да бъде добре обмислено и изпълнено с вкус в разговорен тон, който внедрява ключови думи и фрази без да не отвлича от посланието.

Дефинирането на целта на сайта ви помага за формирането на съдържанието, което ви е необходимо и за възприемането на подход, ориентиран към съдържанието, което означава да работите с истинско съдържание от самото начало на дизайна. Истинското съдържание прави промените, които трябва да се направят с времето, по-видими вместо да затънете в корекции и поправки.

Удовлетворете аудиторията си с чудесно съдържание, което отговаря на нуждите им. В противен случай, вашият сайт може да бъде като този:

3. Визуалните елементи задържат вниманието на хората

Всеки елемент от дизайна трябва да отразява и да комуникира с идентичността на марката. Снимки, илюстрации и други графични елементи балансират текста и разделят уеб страницата, давайки на очите почивка от четенето.

Вълнуващо изображение на герой прави добро първо впечателение. Анимираните преходи и ефектите, задействани от превъртането, карат хората да продължат да превъртат надолу и превръща навигирането от безцелно в интерактивно преживяване. Независимо от стила на марката, визуализациите трябва да вдъхнат живот към дизайна, вместо просто да запълват място. Софтуерните компании, камионите за храна и счетоводителите могат да бъдат креативни с графичните си елементи, без да се отдалечават от марката.

Вашите визуализации трябва да са висококачествени и да изглеждат добре — използвайте ясни, цветово балансирани снимки и графики с подходящ размер и резолюция. Лошите визуализации могат да съсипят чудесния дизайн.

4. Хармонията кара дизайна да запее

Всеки важен елемент от изгледа трябва да се съчетава добре с останалите — до най-малката подробност в HTML и CSS. Ако преоразмерен бутон в контрастиращ цвят няма основателна причина да не съответства на другите елементи, той няма да е подходящ. Несъответствията разсейват и пречат на потребителското преживяване. Трудно е да видите цялостното величие, когато нещо не си е на мястото. По същия начин лошото потребителско преживяване може да отблъсне посетителите — което намалява шансовете ви за по-добро класиране в Google.

Добрият дизайнер прави нещата приятни за потребителите и знае какви шрифтове, визуални елементи и видове навигация привличат вниманието. Той има цялостна визия как всичко да бъде съчетано. Новите дизайнери често са изкушени да вложат възможно най-много вълнение в оформлението. Но когато твърде много елементи изискват вниманието ни, ние се разсейваме.

Опитните уеб дизайнери разбират значимостта на всеки елемент и знаят кога да го ограничат. Те знаят как да създадат дизайн на страницата, който се навигира без усилие. Това чувство за хармония се пренася и към идентичността на марката. Всичко – от тона на сайта до нюанса в цветовете – трябва да бъда логично свързано.

Насоките за марката и стила могат да помогнат в създаването на такова единство. Насоките за марката служат като изчерпателно обяснение за всичко – от съдържанието до цветовете. А стилът ви показва как всичко изглежда съчетано и прави промените в целия сайт лесни и незабавни.

5. Типографията формира възприятието

Най-важното нещо при принтирането е, че то предава мисли, идеи, изображения от един ум към друг.

— Беатрис Уард, “Кристалният бокал”

Типографията е лодката на мислите. Както самите думи, така и формите и стилизирането на буквите предават значение. Типографията е като декодиращ пръстен, превръщащ авторските идеи във визуално представяне.

Шрифтовете трябва да подхожда на избора на място и на тона на дизайна. Курсивните шрифтове могат да вършат добра работа за заглавия или декоративни цели, но са непрактични за големи блокове текст.

Погрешният шрифт може да омаловажи важното съдържание. Попитайте учените, които обявили откриването на частицата Хигс бозон с презентация, включваща шрифта Comic Sans. Хората имат какво да кажат за избора на типография. А кой знае — може би недоброжелателите са сгрешили? Бъдете сигурни, че знаете и одобрявате причината за избора на шрифт.

Има достатъчно пространство в дизайна за традиционни шрифтове и за такива с по-индивидуален характер. Ясният и разбираем шрифт спомага за по-добра четимост на по-големите блокове съдържание и друга важна информация. На стилизираната топография трябва да се гледа като на силните подправки — добавя се по малко тук и по малко там за вкус.

6. Организационни обединения

Съдържанието трябва да има логика, проследяемост и да има йерархия. Съдържанието ви трябва да насочва аудиторията към неминуемо заключение, като всеки елемент надгражда предхождащия го. Всяко изречение трябва да предлага повече яснота за вашата марка и цел, карайки читателите да продължат да четат в очакване какво ще последва.

Заглавните етикети трябва да бъдат използвани за структуриране на съдържанието и да помогнат на уеб роботите да класират вашия сайт в уеб търсачките. Ако не разполагате с цялостното финално съдържание преди да започнете с дизайна, използвайте поне заглавки, за да помогнете за съставяне на рамка на това, което изграждате.

Визуалните елементи също трябва да бъдат организирани. Определете раздели с изображения и графики, които подхождат на писменото съдържание.

7. Цветовете задават тона

Използвайки опаковките и съставките на продуктите си, за да формирате цветовата палитра на сайта, дизайнът на Simply Chocolate се съчетава с тяхната марка и показва вкусните им шоколадови блокчета.

Цветовата гама, която изберете за дизайн, също дава много важно послание. Тя може да е игрива, като компания за играчки, или по-сериозна за сайт, предлагащ финансови услуги. Цветовата палитра може да направи много, за да предаде духа и посланието на марката.

Изберете цветове, представящи вашата идентичност и най-важното — които правят съдържанието лесно за четене. Имайки предвид това, винаги проверявайте цветовите си комбинации с инструмент за проверка на контраста, за да сте сигурни, че съдържанието е четливо.

8. Белите пространства създават баланс

Белите пространства, бутоните и други елементи на визуалния дизайн помагат на изображенията и съдържанието да изпъкнат и не позволява на оформлението да изглежда претрупано. Белите пространства, познати още като негативни пространства, са важен елемент от всеки практически дизайн. Без тях съобщенията биха се превърнали в неясни петна.

9. Визуалната йерархия поддържа навигацията проста

Визуалната йерархия на навигацията в сайта трябва да прави достъпа до съдържанието лесен само с няколко стъпки. Разбира се, не бихте искали да бъде пропуснато съдържание, но безкрайните падащи менюта, бутони и вътрешни линкове объркват хората.

Пътищата към разделите и съдържанието на вашия сайт трябва да бъдат ясни и лесни за ползване. Представете си кръстовище с 3 улици спрямо такова с 10 — простотата прави пътуването по-добро.

10. Автентичността подсилва доверието

От самото начало до придобиването от голяма корпорация Ben & Jerry’s комуникираха и останаха верни на своите ценности.

„Добрият дизайн е честен. Не прави продукта по-иновативен, силен или ценен, отколкото е в действителност. Не се опитва да манипулира клиентите си с обещания, които не могат да бъдат спазени.“ — от „Силата на добрия дизайн“ на Витсое.

Клиентите са грамотни. Те могат да виждат през плиткия маркетингов жаргон – те искат и очакват марките да са реални. Заедно с визуално перфектния изглед на сайта, трябва  също да им предложите дълбочина и автентичност. Ако някога сте попадали на сайт с фалшиви препоръки, вероятно веднага сте се отдръпнали. Знаем кога някой се опитва да ни преметне и това не е никак приятно.

Клишетата и неясното маркетингово копиране няма да ви помогнат да установите връзка с хората. Позиционирайте вашата марка като глас за автентичност, предоставяйки информация, която има стойност и общува с хората зад вашата марка.

Няколко прости правила ще покажат правилната посока на вашите безкрайни възможности за дизайн

Тези ръководни принципи се срещат в почти всеки уебсайт, който ще посетите. Винаги има изключения, но познаването на правилата улеснява прилагането им, без да нарушавате вашия дизайн.

Какви са принципите, които оформят вашата работа? Кажете ни в коментарите какво ръководи процеса ви и ви помага да правите дизайна по-добър.